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　　根據(jù)陽明山自身的資源特點(diǎn)、開發(fā)現(xiàn)狀，綜合考慮陽明山在永州、湖南乃至整個(gè)中國(guó)旅游中的地位，在經(jīng)過認(rèn)真的思考之后，我對(duì)陽明山的品牌定位是“和美陽明，博愛天下”，我對(duì)陽明山的發(fā)展目標(biāo)的定位是 “陽明山——中國(guó)休閑度假第一山”。

　　一、休閑度假旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的主流，隨著人們生活水平的提高和休閑時(shí)間的增多，休閑度假在旅游業(yè)中的地位將會(huì)越來越重要。

　　旅游業(yè)是舉世公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)表明，早在上個(gè)世紀(jì)九十年代，旅游業(yè)的總產(chǎn)值就已經(jīng)占世界GDP的10.7%，超過了石油業(yè)、汽車、化工等行業(yè)，和鋼鐵業(yè)，成為了世界上的第一產(chǎn)業(yè)。到2020年，全球接待國(guó)際旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到16億人次，國(guó)際旅游總消費(fèi)將達(dá)到2萬億美元。從我國(guó)的情況來看，2004年，我國(guó)旅游總收入已經(jīng)達(dá)到了6840億元，相當(dāng)于全國(guó)GDP的5.01%�！�

　　當(dāng)今社會(huì)，隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平不斷提高的同時(shí)，對(duì)精神生活的追求也越來越高，人們需要高效率的工作，也需要高質(zhì)量的休閑，這樣才能有效地緩解人們?cè)诠ぷ魃系膲毫�，促進(jìn)人們的身心健康。也正是有了人們這種精神上的需要，休閑度假才成了人們?cè)诠ぷ髦�余的首選，休閑旅游也順理成章地成為了旅游業(yè)的重要組成部分。

　　為了保證人們有足夠的休閑時(shí)間，改革開放以來，我國(guó)在這方面采取了很多措施。首先以憲法的方式保證了人民的休息權(quán)，從立法上為人們的休閑度假提供了保證；其次是工作時(shí)間從每周六天調(diào)整到了每周五天，增加人們的休閑時(shí)間；再次是在每周五天工作制的基礎(chǔ)上，每年還推出了三個(gè)旅游黃金周，鼓勵(lì)人們外出旅游。此外，我國(guó)還有工休假、探親假等不同的假期，用以滿足人們的旅游需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)公民外出旅游已有四分之三是出于休閑度假的目的，而會(huì)議旅游和商務(wù)旅游只占到四分之一。而在我國(guó)旅游目的地的選擇中，生態(tài)型度旅游景區(qū)景點(diǎn)則成了人們的選擇最多的旅游目的地。

　　二、陽明山的資源特點(diǎn)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和開發(fā)現(xiàn)狀，十分適宜于“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國(guó)休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位。

　　——從資源構(gòu)成看，陽明山極具特色。

　　陽明山是國(guó)內(nèi)罕見的生態(tài)寶庫(kù)，境內(nèi)山形峻美，大氣磅礴，森林覆蓋率達(dá)98%，原始次生林分布數(shù)萬畝，華南最大的華東黃杉和紅豆杉群落分布其中，擁有云豹、白鷴、紅腹錦雞等國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)動(dòng)植物101種。境內(nèi)年平均氣溫14.2℃，空氣清新無比，平均負(fù)氧離子含量達(dá)38000個(gè)/cm3，其中小黃江源達(dá)到66800個(gè)/cm3，有“嶺北生態(tài)畫卷”、“天然氧吧”、“湘粵涼島”之美稱。山上共有32溪、84潭、18瀑，其資源門類比較齊全，在國(guó)內(nèi)山岳型景區(qū)中可謂上乘之地。

　　陽明山有足以與我國(guó)三山五岳相比美的歷史文化底蘊(yùn)。它是我國(guó)著名的佛教勝地，從東漢起，就是周邊地區(qū)的朝佛圣地，鼎盛時(shí)有大小寺庵108座，萬壽寺、歇馬庵、白云寺等皆為歷史上有名的寺廟，聚集了周邊3省18縣58個(gè)香會(huì)約100萬的香客。明嘉慶年間，鄭秀峰禪師在此坐化成佛，其身不朽，被皇帝封為七世佛祖。此外，陽明山還留下了許多大禹南巡、秦始皇南巡的故事，留下了蔣介石敗走臺(tái)灣之前求神問佛、紅軍長(zhǎng)征時(shí)翻山越嶺的傳說故事，為名山增添了豐富的文化內(nèi)含。

　　——從區(qū)位環(huán)境來看，陽明山的優(yōu)勢(shì)明顯。

　　陽明山離永州市區(qū)只有半個(gè)多小時(shí)路程，它是湘桂粵旅游熱線的中轉(zhuǎn)站，交通區(qū)位條件優(yōu)越，永連公路從山腰穿過，距永州中心城市僅35公里，通過永州機(jī)場(chǎng)和即將修通的洛湛鐵路、太澳高速，到桂林或南岳2小時(shí)，到長(zhǎng)沙或廣州4小時(shí)，到華南經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的大中城市均可朝發(fā)夕至，可成為長(zhǎng)沙—南岳—桂林、桂林—郴州—韶關(guān)—廣州、長(zhǎng)沙—九嶷山—清遠(yuǎn)—廣州等黃金旅游線的中轉(zhuǎn)站。陽明山不但可以十分方便地接待本市旅游者，而且，便于接受南岳大旅游圈、桂林大旅游圈和粵、港、澳大旅游圈的幅射。而南岳大旅游圈和桂林大旅游圈是我國(guó)接受休閑度假旅游者的重要旅游目的地，粵、港、澳大旅游圈則是休閑度假的重要客源輸出地。

　　——從開發(fā)現(xiàn)狀來看，陽明山的來勢(shì)喜人。

　　近年來，縣委、縣政府在省市的支持下，先后投入近1億元資金，改造了進(jìn)山主干道茶陽公路，維修了黃萬公路、萬微公路等景區(qū)道路，基本上形成了連通主要景區(qū)的交通網(wǎng)；新修了紅陽公路建設(shè)，該公路修通后比現(xiàn)有的進(jìn)山公路縮短了14公里。打通了10公里左右的景區(qū)游道，修葺了萬壽寺、微波臺(tái)等主要景點(diǎn)，建成了祖爺賞花臺(tái)、葉子漯風(fēng)景亭、黃杉觀景臺(tái)、小黃江源、杜鵑觀賞園等一批骨干景點(diǎn)。在旅游宣傳方面，近年來，縣委、縣政府所緊扣的也是生態(tài)、文化旅游資源和休閑主題，他們已先后與省作協(xié)聯(lián)合舉辦了陽明山筆會(huì)，與省攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了陽明山風(fēng)光攝影展。特別是今年4月份由永州市政府主辦、雙牌縣政府承辦的陽明山杜鵑花旅游文化節(jié)更是讓陽明山聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，使得陽明山成了更多休閑度假旅游者的選擇。去年，陽明山共接待國(guó)內(nèi)外旅游者 20多萬人次，其中有80%是以休閑度假為旅游目的。

　　從上述分析可以看出，不論是從資源優(yōu)勢(shì)，還是從發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位優(yōu)勢(shì)的角度，對(duì)陽明山進(jìn)行“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國(guó)休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位都是符合陽明山的實(shí)際，是具有很強(qiáng)的可操作性的。

　　三、圍繞“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國(guó)休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位，陽明山的開發(fā)任重而道遠(yuǎn)。

　　品牌定位只是品牌打造的第一步，光有定位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。圍繞陽明山“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國(guó)休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位，我們還有許多工作要做。

　　首先，要對(duì)品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位進(jìn)行深入的宣傳，使之廣為人知。陽明山有了自己品牌定位和發(fā)展目標(biāo)定位之后，就可以說已經(jīng)找到自己的前進(jìn)方向。對(duì)于其品牌定位和發(fā)展方向，不能只停留于少數(shù)人知曉，而必須進(jìn)行深入的宣傳，讓所有的建設(shè)者都朝著這個(gè)方向去努力。同時(shí)，宣傳的過程本身也是展示自身形象的過程，要通過宣傳，使外界也知道陽明山的定位，擴(kuò)大陽明山的知名度，塑造其良好的形象。在加大品牌宣傳力度的同時(shí)，還要注意加大品牌保護(hù)的力度，要對(duì)“和美陽明，博愛天下”及“中國(guó)休閑度假第一山”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止別人跟進(jìn)甚至“先下手中強(qiáng)”。

　　其次，要根據(jù)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位制定其發(fā)展規(guī)劃。定位只是為我們確定了一種發(fā)展方向，圍繞這種方向，我們還必須有一系列具體的舉措。制定陽明山旅游發(fā)展規(guī)劃，是落實(shí)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位的重要措施。在陽明山的旅游發(fā)展規(guī)劃中，我們要以休閑度假總攬全局，并根據(jù)休閑度假這一主題，設(shè)計(jì)好自己的項(xiàng)目和產(chǎn)品：一是文化休閑。要充分挖掘其歷史文化內(nèi)含尤其是其宗教文化資源，策劃出更多的文化休閑項(xiàng)目和景點(diǎn)，如文學(xué)筆會(huì)，宗教論壇、作家創(chuàng)作基地等，讓更多的人來陽明山體驗(yàn)其博大精深的文化，并在體驗(yàn)中凈化自己的心靈。二是生態(tài)休閑。要把陽明山的山山水水都變成可以親近的生態(tài)產(chǎn)品，如陽明山看日出，陽明山賞杜鵑，陽明山看雪景等項(xiàng)目，讓人們?cè)谟紊酵嫠�的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)心靈的回歸。三是體育休閑。要根據(jù)陽明山的特點(diǎn)，規(guī)劃出一些可供游客參與的體育休閑項(xiàng)目，如高山漂流，野外生存訓(xùn)練、登山等，要通過體育休閑，進(jìn)一步增強(qiáng)陽明山在休閑方面的吸引力。

　　第三，要根據(jù)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位加大對(duì)陽明山的投入，加快其發(fā)展速度。旅游業(yè)的發(fā)展離不開好的發(fā)展思路，也離不開資金的投入。近年來，雙牌縣委、縣政府已經(jīng)加大了對(duì)陽明山的投入力度，特別紅陽公路的修建，光縣政府投入就有近億元。下一步，要繼續(xù)加大陽明山的招商引資的力度，對(duì)一些分項(xiàng)目、特別是對(duì)一些重要的休閑度假項(xiàng)目，要促進(jìn)其快速建設(shè)，快速運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益尖銳、日益激烈。思路決定出路，大思路大出路，小思路小出路，沒思路沒出路。而品牌則是旅游發(fā)展思路的集中體現(xiàn)。品牌決定品位、品牌決定價(jià)位，品牌也決定地位。有什么樣的品牌定位才會(huì)有什么樣的努力方向。品牌的定位應(yīng)該具備獨(dú)特性、新穎性和不可復(fù)制性，要盡可能地與其它品牌形成區(qū)隔。據(jù)本人從網(wǎng)上檢索，目前，峨眉山已將自己的發(fā)展目標(biāo)定位為“中國(guó)第一山”，莽山已將自己的目標(biāo)定位為“中國(guó)原始生態(tài)第一山”，但將自己的發(fā)展目標(biāo)定位為“中國(guó)休閑度假第一山”的還只有陽明山一家。

　　本人對(duì)陽明山的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)定位不一定準(zhǔn)確，將其作為一種思路提出，其目的是為了引起更多的人對(duì)陽明山的重視。本人深信，只要上下同心、共同奮斗，陽明山“靈山福地、休閑度假”的旅游品牌一定能夠打造成功，陽明山一定能夠成為“中國(guó)休閑度假第一山”。

　　注：2005年底，本人掛任永州市雙牌縣委副書記不久，即寫作了該文，明確提出了將陽明山打造成為“中國(guó)休閑度假第一山”的宏偉目標(biāo)。近年來，陽明山圍繞這一目標(biāo)采取了一系列的戰(zhàn)略舉措，取得了較大的成績(jī)。但實(shí)說實(shí)說，陽明山在品牌推廣的力度方面還是不夠。２００７年６月２４日，我的好友劉漢洪先生在南岳區(qū)第二次創(chuàng)業(yè)的專家論壇上也提出了將南岳打造成為“中國(guó)休閑度假第一山”的目標(biāo)。漢洪兄并不知道我為陽明山所寫的這篇文章，這純屬“英雄所見略同”的巧合。但雖是巧合，我心里卻犯難了，一邊是我曾經(jīng)工作了十二年的南岳，一邊是我曾經(jīng)掛職所在的縣，二者都是我的所愛，我應(yīng)該怎樣取舍呢？想來想去，我決定將我兩年前所寫的文章稍作修改發(fā)到我的博客上和有關(guān)網(wǎng)站上，對(duì)于南岳和陽明山，我曾經(jīng)都是其地方領(lǐng)導(dǎo)成員之一，但現(xiàn)在都是“不在其位”卻關(guān)心其政，我想，將該文發(fā)出來之后，如果雙牌的領(lǐng)導(dǎo)知曉的話，自會(huì)加緊努力，樹立陽明山“中國(guó)休閑度假第一山”的形象。如果雙牌不努力，讓南岳去打這塊牌子也未嘗不可。因?yàn)樵诼糜纹放聘?jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，南岳不打這塊牌子，別人也可能搶著去打，“劉、項(xiàng)”相爭(zhēng)，先入關(guān)者為王，品牌相爭(zhēng)，先下手者為王。

　　我祝福陽明山也祝福南岳。